3 CHAVES PARA CRIAR MARKETING DIGITAL NA ÁREA DA SAÚDE

3-razões-para-o-mercado-DA-SAUDE-investir-em-Marketing-Digital-na-crise

Não é nenhum segredo que o setor de saúde como um todo tende a ficar para trás outras indústrias quando se trata de marketing com atraso de cerca de dois anos.
Além das regulamentações do Conselho Nacional de Saúde – Ministério da Saúde que ditam como as informações do paciente é usado e armazenado e sobre restrições que colocam um microscópio sobre a forma como muitas organizações de saúde comercializam os seus produtos, pode ser assustador para as empresas se adaptarem às novas tendências de marketing em uma indústria tão fortemente regulamentado.
No entanto, alcançar e envolver pacientes e médicos com experiência em tecnologia de hoje significa que o marketing digital não é mais opcional para hospitais,clinicas, prestadores de seguros de saúde, empresas farmacêuticas, fabricantes de dispositivos médicos ou outras organizações no espaço de saúde.
De acordo com um estudo recente da Epocrates , ao longo de 2015 no setor de saúde, 86% dos médicos tem usado o smartfone em suas atividades diárias no escritório – um aumento de 8% em relação ao ano anterior.

Além disso, 53% dos médicos utilizam no trabalho em 2013, um aumento de 34% em relação á 2012.
Da mesma forma, de acordo com a Wolters Kluwer Health Physician Outlook Survey , 80% dos médicos usam navegadores gerais, como Google e Yahoo !, no diagnóstico, tratamento e cuidados em curso de pacientes.
Além disso, os pacientes estão usando o interesse de encontrar e interagir com as organizações de saúde também. De acordo com um estudo do Google , 84% dos pacientes costumam usar as duas fontes: on-line e off-line para consultar um hospital.

Da mesma forma, a pesquisa diz que  há 3 vezes mais visitantes para sites de hospitais, e 44% dos pacientes que pesquisam hospitais em um dispositivo móvel marcaram uma consulta.
Se você está no setor de saúde e está se preparando para alcançar resultados positivos em marketing digital, aqui estão três elementos-chave que devem ser parte de sua estratégia digital.
1) Tenha um site Responsivo
De acordo com o estudo do Google, cerca de um terço dos pacientes utilizam dispositivos móveis ou tablets em uma base diária para pesquisa e / ou de marcação de consultas.

Médicos rotineiramente usam em escritório para ajudar seus pacientes a aprender sobre procedimentos e medicamentos, bem como para acessar instantaneamente informações, não importa sua localização.

Com a taxa crescente de uso da web móvel em comparação com o uso de desktop, as organizações de saúde devem considerar os benefícios da transição para um design de um site responsivo.
Site Responsivo é um site ágil é projetado para adaptar-se ao tamanho da tela do dispositivo que é visitado. Porque os elementos do site ajustar e reagir de acordo com o raciocínio entre o aspecto do navegador, o conteúdo e é mais fácil de ler e navegar com o redimensionamento mínimo, zoom e rolagem.

Embora o desenvolvimento de um site ágil requer mais esforço no início, ele elimina a necessidade de um site móvel separado e oferece uma experiência digital coesa para o seu público – assegurar a coerência em uma ampla gama de dispositivos, incluindo computadores, tablets e smartphones.
Além disso, a gestão de um site responsivo eficiente permite que as organizações de saúde se concentrem no desenvolvimento de uma única e forte estratégia de marketing na web, o que aumenta a visibilidade, alcance e conversões, enquanto diminui gastos.
2) Search Engine Optimization
Com um número cada vez crescente de consumidores que utilizam a web para encontrar informações médicas e de saúde, é crucial que a sua organização desenvolva uma estratégia de Search Engine Optimization (SEO) que lhe permite ser encontrada quando um cliente potencial quando realiza uma pesquisa online.
Em uma indústria tão grande, há alta competição para o tráfego de busca. Por exemplo, se um hospital próximo tem uma estratégia de SEO mais eficaz do que a sua, ela vai aparecer mais nos resultados de busca orgânica do que o seu site.

Através de uma estratégia de SEO altamente segmentada, você pode aumentar o seu motor de busca ranking e presença global da web.
Palavras-chave de pesquisa para encontrar os que pacientes, médicos e profissionais de saúde possam estar usando para procurar a sua organização ou seus serviços.

Há algumas ferramentas-chave que podem ajudar a determinar a competição em torno das principais palavras-chaves da indústria da saúde. Por exemplo, você deve otimizar para “Dr. Pedro Cardiologista” ou “Médico do coração Dr. Pedro”?
Escolha uma palavra-chave relevante para cada uma das páginas do seu site, bem como as páginas de destino, mensagens sociais e blogs ou qualquer outro conteúdo de sua organização cria e publica.

Essas palavras-chaves não deve ser definido em uma única palavra base – a análise do desempenho da palavra-chave e adaptação são fundamentais, especialmente devido a constantes atualizações do Google.
3)Marketing de Conteúdo
É impossível construir uma estratégia bem sucedida de SEO sem o conteúdo certo.Para ter sucesso na indústria da saúde de hoje, as empresas precisam para produzir constantemente novos conteúdos que não só serão vistas, mas também lhes permite capturar clientes.
De posts para mídia social atualizadas, vídeos, ebooks, webinarios e muito mais, você precisa publicar conteúdo que seu público-alvo irá obter on-line utilizando os mesmos motores de busca e canais de mídia social que o seu público-alvo utiliza para aprender sobre os seus serviços de saúde e produtos que querem usar.
Estes conteúdos, quando trabalhada corretamente, irá melhorar o seu motor de pesquisa, ranking e impulsionar novos tráfegos para seu site, bem como nutrir e cutucar leads em todo o funil de vendas, esperando a incentivá-los a visitar a sua clínica ou hospital para as suas necessidades de cuidados de saúde ou a adquirir um seguro ou equipamento médico.
Quando o conteúdo é trabalhado corretamente, ele capta a atenção das pessoas, e tem o seu interesse, e com sucesso os leva a tomar uma ação desejada, como clicar em um “Next” ou “Saiba Mais”, pegar o telefone para ligar para o hospital ou clínica ou para a compra de seus equipamentos de saúde ou de fornecimento de seguros de saúde.

Ao implementar essas três chaves para o marketing digital na área da saúde, você estará pronto para ofuscar a concorrência online! Para mais informações sobre marketing digital na área da saúde entre em contato!

ricardo

Ricardo Gomes, consultor.

R3mkt Autor

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *